夏日消费乘“热”而上

本报记者 刘萌

进入夏季，夏日消费的热度不断攀升。各地通过产品上新、举办活动、场景创新等，不断激发夏日消费新活力。

文旅方面，多地旅游产品“上新”。以贵州为例，近日，贵州省政府新闻办举行2026年“旅居到贵州、生活更多彩”暨“避暑度假到贵州”新闻发布会，会上介绍了多彩贵州夏季避暑旅游产品，盛邀海内外游客走进“山地公园省”，畅享清凉夏日与多彩生活。

在河南洛阳，6月份至8月份将围绕大宗消费、清凉消费等重点领域集中开展暑期消费季活动，本次活动分为三大板块共70项。比如，“清凉驾期”购车活动推出双重优惠；“智享生活”直播活动聚焦制冷家电、旅拍设备等开展专场促销。

此外，各地密集举办音乐节、啤酒节等夏日纳凉相关主题活动，带动了餐饮、娱乐消费增长。

零售方面，清凉家电、夏装等产品迎来销售高峰。据抖音商城618大促第一阶段数据，参与“国补”的商家平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华6月16日在国务院新闻办新闻发布会上介绍，消费需求扩大对价格带动继续显现。5月份夏装集中上新，换新购新的需求增加，带动衣着价格环比上涨0.6%，同比上涨1.4%。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，当下，清凉经济形成了覆盖衣食住行游购娱的完整消费链条，成为夏日提振消费的重要抓手。

“从需求端看，夏季高温催生全民消暑刚需，制冷家电、夏装、冰饮、防晒装备等实物消费集中放量，体现实物消费的刚性拉动作用；从服务端看，避暑文旅、夜间纳凉消费填补夏日服务消费空白，各地密集落地啤酒节、音乐节，拉长日间与夜间消费时长，带动餐饮、住宿、文娱协同增收；从政策端看，多地主动出台暑期消费季、购车双重补贴、家电促销专场等配套举措，把自发消暑需求转化为规模化消费行动。”宋向清分析说，不同于单一品类短期行情，清凉经济打通商品零售、汽车大宗消费、文旅休闲、夜间消费多赛道，既能释放居民即时小额消费潜力，也能撬动家电、汽车等大额置换消费，同时丰富城市消费场景、激活线下实体客流。

暑期消费旺季即将到来，清凉经济如何继续乘“热”而上？中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，要持续释放活力，需进一步丰富避暑文旅、汽车家电、夜间休闲等多元供给，持续用好线上直播、电商大促等数字化销售渠道，依托各类主题活动、补贴优惠持续刺激居民消暑、出行、换新需求，进一步放大夏日消费增长动能。

宋向清表示，暑期是清凉经济的黄金窗口期，要立足差异化供给多维发力。此外，各地需跳出短期夏日促销思维，把应季清凉产品、避暑线路转化为常态化城市消费名片，同步布局节能降温新品、户外清凉装备等新兴赛道，挖掘健康、绿色、轻量化清凉消费增量，同时规范夜间纳凉市集、避暑景区运营管理，兼顾烟火气与城市精细化治理，把阶段性暑期热度转化为可持续、多层次的长效消费增长动能。