暑期出游高峰临近 需求多元化特征凸显

本报记者 梁傲男

随着全国中高考陆续结束，各地中小学生也相继进入暑假节奏，暑期出游高峰期即将到来。

综合民航、铁路及主流在线旅游平台数据来看，今年暑期出行需求集中释放，推动机票价格小幅上涨，亲子、学生客群仍是出行主力。小众目的地、特色旅游列车和深度文化体验的升温，则让今年的暑运出行市场较往年更加多元化，整体呈现“稳中有升、结构优化”的特征。

途牛预订数据显示，第一波出游热潮将于6月27日开启，出游高峰期将贯穿整个7月份，并持续至8月中下旬。截至6月26日，今年暑假团期旅游产品预订出游人次同比增长20%，其中，境内游预订热度增长更为显著，同比增幅超30%。

进入6月下旬，暑运机票预订明显提速。航旅纵横大数据显示，截至6月24日，7月份国内航线机票预订量已超1028万张，出入境航线预订量超448万张。票价方面，据航班管家预售数据统计，今年暑运民航经济舱平均含税票价达到1197元，同比上涨18.6%，较2019年同期增长33.6%。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱向《证券日报》记者表示，本轮机票均价上扬，是暑期需求集中释放、燃油成本波动及热门航线供需变化共同作用的结果。不过，随着近期航油价格持续走低，机票价格均值有望在后续阶段逐步回调。

同程旅行数据显示，截至6月26日，亲子、学生客群仍是2026年暑运出行的主力军。暑期是学生群体出行的黄金窗口期，毕业旅行、研学旅行、海外游学等需求集中释放，推动学生客群占比持续提升，尤其是国际出行方面，学生群体已经成为第一大客群。亲子家庭依然是国内暑运市场的基本盘。此外，银发客群在暑运出行中也保持了稳定占比，国内航班银发客群占比约16%，国际航班占比约13%。

今年暑期，传统热门目的地不再一枝独秀，小众目的地与特色线路开始站上风口。众信旅游数据显示，暑期出境游定制小团化占比持续攀升，国内游研学、非遗主题特色产品唱响主旋律，旅游市场实现了从传统观光向深度文化体验的升级，暑期游市场呈现“出境火热、国内提质”的双旺态势。

在铁路领域，同程旅行数据显示，今年暑运铁路出发客流仍将集中于北京、上海、广州、成都、杭州等一二线城市，大学生家校往返与亲子家庭出游是核心需求。

值得注意的是，火车在这个暑期不仅是交通工具，也成为了一种旅游方式。特色旅游列车成为今年暑运的新亮点。同程旅行数据显示，暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。集交通、住宿、观景、休闲于一体的旅游列车，精准契合了亲子家庭与中老年游客对慢节奏、沉浸式深度旅行的消费偏好。

长线线路方面，串联吐鲁番、哈密、伊犁、阿勒泰、喀什的南北疆线路，由于覆盖喀纳斯、赛里木湖、喀什古城等知名景区，人气颇高；主打避暑主题的东北旅游列车途经哈尔滨、大兴安岭、呼伦贝尔、长白山等优质避暑目的地，成为今年暑期出游的新晋热门选择。

同程旅行出行事业群相关负责人对《证券日报》记者表示，小众目的地的异军突起、特色旅游列车的走俏以及跨境中转的升温，折射出旅客对旅行品质与个性表达的更高追求。而暑期出游需求的多元化，虽然有效分散了传统热门目的地的客流压力，却也考验着运力的科学调配。