瞄准中秋、国庆黄金档期多地发放消费券

本报记者 刘萌

近日，《证券日报》记者从江西发布微信公众号获悉，江西将于9月14日起启动2026年全省体育消费券发放活动，投放21万余张体育惠民消费券。其中，重点发放时间为中秋节和国庆节。

进入9月份，多地发放或计划发放新一轮消费券。比如，2026广东金秋文旅消费季于9月11日正式启动，一直持续到10月底，覆盖中秋、国庆两个黄金档期，发放总额3000万元的文旅消费补贴；湖北宣布将于9月24日起发放三份“金秋消费超级大礼包”，覆盖吃、住、行、游、购、娱、体七大消费场景；云南于9月5日发放首期“2026年商圈商超周六美物消费券”，还将在9月12日、19日继续投放。

陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷对《证券日报》记者表示，各地统筹兼顾本地居民与外来游客需求，紧扣中秋、国庆消费旺季，推动多业态联动融合，是抢抓假日消费契机、扩大内需、提振服务业的精准举措。

相较于以往单一补贴模式，今年各地金秋消费券从简单补贴转向场景联动。苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，过去消费券多聚焦超市、家电等单一商品，如今，消费者凭交通票据或文体演出凭证即可领取组合券包，将出行、观演、住宿、餐饮串联成完整的消费链条。这种设计抓住了当下“为一场演出赴一座城”的消费新习惯，用跨业态联动替代单点补贴，使政策更具吸引力。

值得关注的是，今年以来，消费券逐渐告别同质化，补贴范围持续拓宽，覆盖婚庆、文旅、体育、餐饮、电影等领域，促消费政策思路迭代升级。

在付一夫看来，这一变化顺应了消费升级的内在逻辑。服务消费具有天然的联动放大效应，比如，一张电影票能带动餐饮、周边购物等多个环节。当前，居民消费重心从购买实物转向追求体验，核心是从侧重商品消费转向商品与服务消费并重。同时，服务消费涉及大量中小商户和灵活就业者，补贴服务场景能更直接地惠及基层经济单元。

朱华雷认为，消费券告别“千券一面”，是促消费政策的优化升级，这既能拉动实物商品销售，又能扶持文旅、餐饮、体育、婚庆等服务业，补齐服务消费短板；同时可以带动更多就业，激活体验型消费潜力，更好释放内需潜力。

对于如何进一步放大政策效能，付一夫从三个维度提出建议：一是打通跨区域、跨平台的票证互认机制。二是将消费券嵌入城市特色IP和节庆事件，结合本地文化、赛事、演艺资源定制主题消费路线，让消费券跟着内容走，把每一次发放都变成城市品牌推广的机会。三是从一次性发放转向常态化会员制运营。通过长期权益池或积分体系，将短期促销升级为持续消费激励。