中国经济的下一个“超级杠杆”...

01

新质影像产业，横空出世！

11月29日，一个全新的概念——“新质影像产业”，在深圳宝安区诞生。

当天，宝安区在深圳国际会展中心举行了“深圳（宝安）新质影像产业创新应用大会”，发布了《深圳市宝安区关于推动新质影像产业高质量发展若干措施》、“新质影像产业‘1+N’系列赛展活动”等一系列重要文件，700多位嘉宾，其中有500多家企业的代表到会。

那么，什么是“新质影像产业”？宝安区为什么要率先提出这个概念？发展新质影像产业有哪些重要意义？

通过在会议现场跟企业家、专家和官员交流，我觉得新质影像产业可以概括为以下几个“新”：

1、新的影像采集、生成方式：以前大家获取影像是通过照相机，更早还要使用胶卷；近年来智能手机、运动相机和摄影无人机全面普及；未来，我们还将更多依靠人工智能来生成影像。

2、新的传播方式：以前大家传播影像的方式主要是通过邮箱、朋友圈、社群，现在越来越依靠短视频平台，未来将更依靠AI端侧设备，比如智能眼镜、智能手表等。

3、新的娱乐方式：以前大家的娱乐主要依靠电影、电视，未来将更多依靠智能终端，由此带来产业的重大变化，比如短剧打败了电影，手游击败了PC端游。传统娱乐渠道、娱乐方式在衰落。

4、新的营销方式：以前商家营销主要通过电视、报纸等发布广告，现在全面转向各种短视频平台、购物平台，越来越依赖直播、短视频等新形式。未来，AI大模型+影像有望成为更新的营销方式。

5、新的文化和观念的承载形态：年轻一代越来越依赖通过影像来认识世界，可以说“影像即世界”。传统文化和主流观念，都需要抓住新质影像这个新载体，否则可能被边缘化。

6、新的“世界性语言”和“万业之母”：当今世界，使用人口最多的语言是汉语，使用国家最多的语言是英语，但任何一种语言都有较高的学习门槛；但新质影像则完全不同，它是天然的世界性语言，甚至不翻译就可以直击人心、产生巨大的影响。所以，新质影像正在成为重要的基础性产业、万业之母。

宝安正是看到了这个大趋势，所以率先定义“新质影像”。其目的是要把产业真正做成体系、做成生态：

宝安未来要做的不只是卖设备，而是让内容创作的真实需求驱动硬件与软件升级，就像APP推动手机发展一样；再用升级后的影像能力去托举文化创意与叙事传播，进而带动文化产业、文化事业整体跃迁。

目前，每人每天耗费在智能终端上的时间平均超过5小时，年轻人可能超过9小时，其中80%以上的时间是在消费或生产新质影像内容。

可以说，如果一个企业学不会如何使用新质影像，就谈不上营销、传播，谈不上有影响力，也谈不上可持续的增长。

目前，国内的头部主播，一个人年带货额能轻松突破几十亿甚至上百亿，利润超过了很多上市公司，它依托的就是新质影像产业。

淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪，因为短视频的“情绪共识”，带来了数百亿的文旅收入。

在国外，一个百年保温杯品牌Stanley，仅仅因为TikTok上的一条病毒式视频，就从积压货变成了全美年轻人的潮流单品，年销售额飙升至7.5亿美元。

美国针对tiktok的一系列动作，本质也是对影像平台的争夺。这说明，影像甚至成为大国博弈的焦点。

目前全球影像产业的年产值接近2万亿美元。从构成来看，硬件部分（比如智能手机、运动相机、摄影用无人机等）年产值大约7000亿美元；而影像内容部分（比如短剧、短视频、端侧游戏、流媒体广告以及电商影像等）年产值接近1.3万亿美元。

其中，影像内容产业增长更为迅猛，最近几年每年增速都不低于20%。

02

全球影像产业进入“宝安时刻”！

很多人可能还不知道，全球影像产业正在从“日本时刻”进入“深圳时刻”、“宝安时刻”。

2025年6月11日，影石创新（Insta360）在科创板上市，首日市值突破700亿元。

这家由两个90后在宝安创立的企业，仅仅用了十年，就做到了全球全景相机市场份额的85.8%。也就是说，在地球上每卖出10台全景相机，就有8台来自深圳宝安。

在宝安，新质影像产业相关企业有至少260多家，分布在影像采集、影像传播、内容创作等多个领域。

从全市范围看，深圳的民用无人机（拍摄是其重要功能）占全球70%的市场份额，智能手机占全球接近30%的市场份额。在影像产业上影响巨大的大疆、剪映也都是深圳的企业。

熟悉影像发展史的朋友应该知道，摄影技术诞生至今已超过180年，早期主导这个产业的国家是法国、英国、美国、德国。上世纪50年代到前几年，全球影像产业进入“日本时刻”，佳能、尼康、索尼、美能达、理光、富士等日企笑傲江湖。

随着智能手机、运动相机、拍摄无人机的普及，影像产业出现了巨大变化，深圳企业全面崛起、成为新的主导者，改变了全球市场格局。

影像传播手段也发生了巨大变化，各种视频平台出现了，人类的信息消费方式从文字全面转向影像。影像产业不再是小众产业，而成为百业之本，带有基本工具属性，日益产生巨大的杠杆效应、乘数效应。

未来，影像产业还将进入人工智能时代，AI生成的影像效率更高、成本更低、效果还可能更好。

深圳企业崛起，在影像采集和初步处理环节主导了国际市场。但在这个产业的中后端，比如市场规模更大的内容加工、生产上，还存在明显的短板，生态链还不够完整、不够强大。

影像平台如抖音、快手总部在北京，小红书、B站总部在上海，腾讯全力发展的视频号处于追赶状态，虽然腾讯总部在深圳，但视频号核心团队在广州。

最近两年爆火的“微短剧”，西安、郑州处于第一梯队。

而新质影像产业要发挥“杠杆效应”、“乘数效应”，更多的是靠内容、靠传播平台，靠产业链的完整。

想想看，影石创新如果仅仅是一家“卖相机”的公司，它的市值可能只有几百亿；如果能把它正在构建的“影像终端+软件平台+社区平台”模式做成功，尤其是能成为下一个时代的TikTok或YouTube，那它的价值将不可限量。

我们不妨参照一下字节跳动，这家企业如果上市市值可能突破5万亿人民币，其中大部分估值来自短视频以及由此衍生出的广告、电商业务。

所以，如果继“南山机器人谷”、“前海具身智能港”之后，深圳能在宝安区打造出一个“新质影像高地”，意义将非常重大。

03

“新质影像高地”充满想象力

宝安区率先提出“新质影像产业”的概念，全面发力、计划打造首个“新质影像高地”、“新质影像产业带”，意义重大。

第一，建立完整的新质影像生态，巩固已有的优势。

宝安区已经在新质影像硬件（运动相机/无人机/智能手机等）方面，获得了全球领先的地位，但这并非高枕无忧。

时代变化太快了，如果不建立完整的生态，硬件的“护城河”很容易被跨越。如果宝安在影像产业上只有硬件优势，一旦其他国家或地区在AI影像生成和内容平台上构筑起新的壁垒，宝安的优势很可能丧失。

建立完整的新质影像生态，尤其是强化内容创作，可以实现“软硬互补”——硬件支撑内容，内容反哺硬件，并喂养算法，容易形成一个相互支撑的闭环。

第二，巩固文化主权，增强城市软实力。

如今，信息传播已经进入短视频时代。一个国家、一座城市，如果不能持续生产优质的影像内容，就很难有舆论影响力。

近年来，杭州、成都、重庆、西安等网红城市之所以在网上声量越来越大，跟影像产业的繁荣密切相关。

人类即将全面迈入AI时代，人工智能大模型将是信息的输出者，甚至是裁决者。如果没有能力持续生产优质内容“喂”大模型，就可能失去文化主权，也谈不上软实力、影响力。甚至可能被误读，被抹黑。

所以发展新质影像产业意义重大，它不仅仅是宝安区的重大命题，也是深圳乃至全国的重大命题。

中央领导曾多次提出：“建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力”，要求“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”。新质影像产业，正是在当今这个新时代，建设文化强国、传播中华文化的主力军、杀手锏。

第三，拉动内需的新引擎。

无论是网购还是直播带货，无论是跨境电商还是国内电商，都越来越依赖于依托影像方式销售。新质影像带来的是更沉浸、更立体的消费体验，会直接吸引你买机票到一座城市旅游，或者带上AR眼睛，就能走进直播间试穿衣服……

新质影像正在重塑我们消费的方式，是拉动内需，扩大消费的新引擎。可以说新质影像产业是未来重要的基础产业、经济和社会发展的新要素，堪比数据、网络、水、电、人工智能。

第四，为年轻人创造新的就业机会。

新质影像产业，是一个天然属于年轻人的产业。它不需要你像进工厂做枯燥的流水线工作，它需要的是创意、是审美、是灵光乍现，或者是滔滔不绝的口才和表演天赋。

看看现在的短剧，它的收入已经显著超过了电影票房；看看游戏产业，它吸纳了多少美术、编剧和程序员。

如果把这个产业做大，不仅可以创造出更多的GDP、税收，还可以创造出千百万个就业新岗位。

比如按照北京大学国家发展研究院发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》，目前国内微短剧产业直接吸纳就业约69万人，计入平台运营、电商衍生及生活配套等上下游产业链的乘数效应后，对全国就业市场的总体贡献预计突破203万人。

第五，发展新质影像产业，也是为深圳补短板。

无论是宝安区还是深圳市，在产业上都存在“硬件强、软件弱”的特征。这里说的“软件”，是指文化创意产业、内容创作。

所以有人说，深圳的形象是一个“理工男”，带有偏科的倾向。近年来，深圳在恶补“软”的短板，比如在南方科技大学、深圳技术大学等高校成立了创意设计学院，在香港中文大学深圳校区成立了深圳音乐学院，在深圳大学成立了艺术设计学院。

宝安区率先提出新质影像产业的概念，推出“强链补链”的系列新措施，不仅可以给本区补短板，还将带动深圳全市补短板，推动文化创意产业的大发展。

总之，新质影像是一个超级风口，值得企业家、投资者和年轻人充分关注。

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