这个春节，或许将成为大厂排位新座次的“分水岭”...

文|海山

来源|博望财经

腊月到正月，很多人的手机里，打开频率最高的不再是单独的社交、电商或者短视频App，也许是藏在这些App里的AI助手。

豆包、千问、元宝、文言一心..........开始霸屏了整个春节。

先划重点:豆包除夕的AI互动总数达19亿，2.0版本近期也更新发布，seedance2.0视频模型圈粉无数，今年春晚上，有至少3个节目使用了Seedance 2.0进行创作；千问Qwen 3.5 于春节期间突袭发布，春节期间支付宝“AI付”用户数突破1亿，而元宝活动期间抽奖36亿次.......

“有笔者的朋友谈笑到，今年春节我先问豆包，算清了整个春节的红包收支，再做好了新年的理财规划，紧接着我再用通义千问搭配出了不重样的年夜饭菜单，然后又用文心一言修好了全家的全家福。”

这些看似细碎的日常，藏着中国互联网行业最核心的变化，过去两年还在比拼大模型参数的巨头们，已经把战场全面转向了C端应用，2026年的春节，成为了这场转变的关键节点，互联网巨头的身份，正在从流量平台的掌控者，转向大模型应用的服务商。

01

大厂AI应用工具集体爆发

过去两年，大模型行业的竞争集中在底层技术的突破，各家都在堆参数、拼算力，试图证明自己的模型能力领先。

进入2025年下半年，所有头部玩家的动作都出现了明确转向，重心从底层模型的军备竞赛，全面转向C端可用的AI应用工具落地，各家的产品矩阵快速成型，用户规模迎来爆发式增长。

据QuestMobile2026年1月发布的中国移动互联网AI应用生态报告，截至2026年1月，国内头部AI应用的月活跃用户均实现跨越式增长。

比如，字节跳动旗下豆包和阿里千问的月活均超过1亿，支付宝旗下蚂蚁阿福依托支付场景月活突破3000万。千问Qwen 3.5 也突袭发布。据了解，这不仅仅是一次版本更新，而是一次对推理成本的激进下探——Qwen 3.5-Plus 将总参数 3970 亿的模型激活降至 170 亿，其API 价格仅为 0.8 元/百万 Token。

各家的AI应用都没有走通用聊天框的同质化路线，而是深度绑定自身核心生态，打造差异化的实用功能。

大厂的新工具，不再是仅仅只是以前的抖音、淘宝、支付宝、微信这些了。大家的核心优势，不仅仅内容与短视频生态，除了基础的对话交互，还能为用户提供短视频剪辑、直播脚本撰写、带货文案生成等功能，甚至可以成为吃喝玩乐的入口，让用户的需求从生成到落地，在一个生态内完成。

大厂的统一的工具，是将大模型能力与搜索服务深度融合，用户的信息查询需求，可以直接通过AI完成整合与梳理，同时还延伸出AI出行规划、AI翻译、AI文档整理等功能，覆盖用户的信息获取与出行全场景。

一位观察人士认为，“这些AI应用，不再是局限于科技爱好者圈子里的尝鲜工具，而是变成了普通用户日常可以用到的实用功能，用户规模的爆发，也让这些工具具备了成为下一代互联网入口的潜力，而春节这个中国最大的流量节点，自然成为了检验这些工具价值的最佳考场。”

02

春节成为下一代超级App验金石

过去十几年，春节红包大战一直是互联网巨头争夺用户、抢占入口的核心战场，往年的竞争核心，都是通过红包补贴拉动用户下载、提升App打开率，完成流量拉新的目标。

2026年的春节红包大战超过45亿，核心逻辑出现了彻底的转变，所有的红包玩法，都围绕AI应用的用户激活与习惯培养展开，补贴的目标不再是一次性的流量，而是用户对AI工具的长期使用。

据有关发布的2026年春节互联网用户行为报告，2026年春节假期9天，全网AI应用的使用时长同比增长可能是平时的数倍，参与春节红包活动的用户中，大家都可能同时使用了对应平台的AI应用工具，2025年春节这个数字几乎是0。

往年的红包补贴，换来的是用户一次性的打开行为，抢完红包之后，很多用户就会失去对App的关注，留存率极低。

现在的红包玩法，是通过补贴引导用户完成第一次AI工具的使用，让用户在抢红包的过程中，亲身体验到AI工具对日常需求的解决能力，一旦用户形成使用习惯，就会产生持续的留存与活跃。流量的战争，抢的是用户的一瞬间注意力，AI的战争，抢的是用户未来的每一次需求触发。

春节这场大考，验证了AI应用已经具备了大规模渗透普通用户日常的能力，也让巨头们看清了未来竞争的核心方向，这场从流量到AI的转变，已经从试水阶段，进入了全面落地的关键周期，2026年，也将成为互联网巨头全面转向大模型应用巨头的元年。

03

2026年互联网巨头变大模型巨头

中国互联网行业发展的二十多年里，经历过多次核心逻辑的转变，从门户网站到搜索引擎，从PC互联网到移动互联网，每一次转变，都伴随着巨头格局的调整。2026年，行业正在经历新一轮的核心逻辑切换，过去二十年，巨头们的核心竞争力来自流量规模、渠道壁垒与生态覆盖，未来，核心竞争力将来自大模型应用的落地能力，与用户需求的解决效率，互联网巨头的身份，正在发生彻底的转变。

过去的移动互联网时代，用户的需求满足路径，是打开对应的App，在App内完成对应的操作，买东西要打开电商App，聊天要打开社交App，看视频要打开短视频App，搜信息要打开搜索App，每一个App，都是一个独立的流量孤岛，巨头们的竞争，就是抢占更多的孤岛，圈住更多的用户时间。

现在，大模型应用的出现，正在打破这些孤岛的边界，用户的需求满足路径，变成了通过AI助手一句话表达需求，AI助手自动完成对应的操作，串联起不同的场景与服务，用户不需要再记住不同App的功能，也不需要在多个App之间来回切换，AI助手，正在成为所有服务的统一入口。

据IDC2026年1月发布的中国大模型应用市场跟踪报告，2025年第四季度，中国大模型C端应用市场规模达到286亿元，同比增长412%，其中互联网巨头旗下的AI应用，占据了超过90%的市场份额，头部企业的用户集中度超过85%。

截至2026年1月，国内月活排名前20的移动互联网App中，有10多款已经完成了大模型能力的全量植入，AI功能的用户使用率平均超过60%。

从内容创作、信息获取到办公协同，所有场景都完成了AI重构，再从社交沟通、内容消费到娱乐互动，全场景打通AI服务。

举个例子，阿里将通义千问与本地生活、出行服务融合，全链路覆盖AI能力。

过去二十年，互联网的竞争是圈地运动，谁圈住的流量越多，谁就能占据行业的主动权。未来的竞争，是修路运动，谁能把AI的服务，铺到用户的每一个细分需求里，谁就能走得更远。巨头们的这场转变，不是跟风式的布局，而是行业发展到当前阶段的必然选择。移动互联网的流量红利已经见顶，用户的日均手机使用时长已经接近天花板，存量流量的博弈，已经很难带来新的增长空间。

只有通过AI工具，提升用户的需求满足效率，挖掘用户的潜在需求，才能打开新的增长曲线，从赚流量分发的钱，转向赚服务价值的钱。

回到春节里那些细碎的日常，当你用AI写完拜年文案，一键发送到亲友群，当你用AI整理完春节的账单，做好了新年的规划，当你用AI生成了出行攻略，开启了新年的第一场旅行，你可能没有意识到，你已经参与了中国互联网行业的一次重大转折。互联网巨头们的战争，已经从流量的存量博弈，全面转向了AI应用的增量开拓，他们不再只是给你提供内容与服务的平台，而是帮你解决问题的AI助手。

从互联网巨头，到大模型应用巨头，这条路没有回头箭，2026年，只是一个开始。未来的某一天，你再打开手机，最先想到的不再是打开哪个App，而是对着你的AI助手，说出你的需求。而那个时候，谁能真正陪在你身边，答案已经藏在这个春节的每一次AI交互里。

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