中国商报（记者 王怡菲）当运动消费的紧迫感“撞”上即时零售的闪电速度，一场关于“效率与体验”的革新正悄然开启。近日，国产头部运动品牌安踏与美团旗下即时零售平台美团闪购达成合作，标志着安踏正式踏入即时零售市场。这场合作打破了传统零售的时空限制，将运动消费从“计划性购买”升级为“场景化即时服务”，双方的合作引起了业内的广泛关注。
安踏与美团闪购强强联手
据了解，目前已有超1200家安踏门店进驻美团闪购平台，消费者可以享受“安踏好货30分钟到手”的便捷服务。据企业预测，今年内，入驻美团闪购的安踏门店将增至约5000家，业务覆盖范围将拓展至全国300余个城市。
实际上，自6月起，安踏便与美团闪购在山东、广东等地启动门店试运营。其间，安踏商品在各类场景中热度颇高，不少订单收货地集中在健身房、学校等场所，此举精准契合了消费者购置健身装备、为子女选购运动用品的需求。鉴于闪购模式对线下门店业绩提升有明显效果，安踏果断加快布局，在正式达成合作后，计划于年内加速推进，让5000家门店在美团闪购平台“开业迎客”。
安踏品牌上线美团闪购平台
中国商报记者观察到，此前，阿迪达斯、迪卡侬、耐克、蕉下等知名品牌已抢先在美团闪购打通销售渠道，构建起即时零售新阵地。反观本土运动品牌，除安踏入驻外，李宁、361°、特步等尚未入驻。此次安踏正式携手美团闪购，其宣传海报的醒目位置标注着“线下专柜直送，品质保证”的承诺标语。恰逢开学季，安踏还在美团闪购平台特别推出“满200减50”“满300减100”等专属满减福利，为消费者送上实实在在的优惠。
近年来，美团闪购在服饰与运动品类上的业绩持续攀升，为品牌商和零售商带来了稳定的业务增量。美团闪购围绕系统对接、商品供给和运营、用户购物体验等方面，打造了一套全链路扶持机制。
据悉，目前，在系统对接方面，美团闪购与安踏双方已实现线上线下商品、库存、财务及活动等数据的打通，有效减少了因数据不互通而造成的缺货、退款情况。后续，双方计划进一步打通会员体系，助力品牌在吸引新客的同时激活老客。在用户体验优化方面，美团闪购除提供最快30分钟送达服务外，还将着力推动退货免运费等售后措施覆盖安踏产品，为用户打造更优质的购物体验。
“即时零售”拓宽运动消费场景
近年来，运动市场竞争激烈，运动品牌不再局限于传统零售模式，而是主动出击，积极探寻更多销售渠道的可能性，以期实现业绩增长。如361°推出的创新零售模式361°超品店，从更大购物空间、场景化体验切入，以千平大店为载体，整合全品类运动装备，打造了“一站式消费空间”。
而如今，运动装备消费的即时性诉求愈发凸显，如到健身房锻炼前发现装备不足、孩子临上体育课急需运动鞋，或是旅游途中要换双跑鞋……消费者在运动装备上的消费行为已从“提前规划的囤货式购买”，转向场景触发的即时需求。
在传统零售模式中，线下门店受限于地理位置，消费者购物常面临不便；而线上电商虽成功突破空间限制，却因物流配送存在时间差而难以满足消费者的即时需求。此次安踏打破时空限制，以即时零售拓宽了销售渠道。
更进一步来看，安踏的这一战略选择不仅是对消费需求的精准回应，更为品牌开拓出了一条新的增长路径。“即时零售已成为大家购买运动装备的主流方式之一，是我们全渠道战略布局的重要组成部分。”安踏即时零售业务相关负责人表示。
据安踏最新财报，2025年第二季度，安踏主品牌零售金额与上年同期相比取得低单位数的正向增长，FILA品牌零售金额与上年同期相比取得中单位数的正向增长，所有其他品牌的零售金额与上年同期相比取得50%—55%的正向增长。业内人士认为，在与美团闪购强强联手后，安踏主品牌有望释放增长潜能，进一步开拓发展空间。
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