成人用品走俏市场，60%成交来自已婚女性，业内：隐秘需求暴露

上世纪90年代，“流氓”“低俗”这些词，常用于形容出现在马路边上的情趣商店。那时的国内社会，对“性”讳莫如深，于女性而言更是内敛含蓄，即使“有苦、有欲望”也不言。

然而，最新的一项调查数据显示，近10年来我国“成人用具”市场规模已达千亿，其中60%由已婚女士贡献，上海、广东等核心一线城市的女用户超过7成。

时过境迁，女性尤其是已婚女性，对成人用具的隐秘需求正在逐渐暴露......

01.1609亿！“口是心非”的惊人数据

数据显示，我国6.7亿女性中，有近5.3亿、约80%的人在两性关系中难以得到满足。在一项关系调查中，一位已婚女士曾抱怨道：“灯灭了再打开才不到十分钟，感觉我是在做慈善。”

需求刺激市场，2010年前后，随着线上电商渠道的崛起，女性的“内敛含蓄”被伪装起来，她们可以隐蔽挑选满足需求的“小玩具”。

《2022情趣用具消费报告》显示，线上下单的用户数量以每年50%的速度高速增长，消费群体中60%都为女性，且大都是已婚已育的女性。此外，较内衣等视觉类产品，“悦己”的玩具更受她们欢迎，76%认为“它能带来更好的体验。”

截至2019年，国内相关市场规模直接翻57倍，到2022年已经高达1609.6亿元。原先看不起这类玩具的中国，现已成为全球成人用具产量最大的国家，企业数高达38万家，占全世界的80%。

从人人喊打到人人都要，这种小玩意戏剧性的转变除了社会性观念的解放，贩售方式的变化也“功不可没”。

02.“他好了，我才好”

业内人士认为，除了观念解放和网购的时兴，女性成为成年用品消费主力的背后，还掺杂着一丝被迫的意味，换句话说，伴侣的不给力也是导致女性借助外力实现自我满足的根本原因。

研究表明，男性在30岁特别是35岁之后，体内荷尔蒙水平以每年1%的速度下降，这将直接导致欲望的降低、生殖功能的不振，而大部分女性反而是在30以后才慢慢展现生理欲望。

这种时间错位，使得“她的倍感期待，换来他的力不从心”，也被认为是现代夫妻间生活不和谐的主要原因。

针对这一难题，全球科学家相继展开调研——2020年前后，日本生物研究团队选择从机体能量底层的“细胞”入手，研发出一项名为M-CoreActiv的男士定向增强专利技术，激活人体内数以万计的成肌细胞，为“能量工厂”线粒体3倍供能，找回夜间尊严。

伴随着女性成人用具的走俏，搭载上述专利技术的男性科技“精备来”也在国内中年群体中悄然走红。京.东商智数据显示，入华不到5年时间里，市场营收早已过亿，广受资本关注。

“事实上，这仅仅是男性市场的冰山一角。”36氪数据显示，女性成人用具尚未走俏时，国内男性相关市场规模已经高达5000亿元，随着海外养护科技大规模进军国内市场，中信证券预测：相关规模有望突破万亿元。

而以京.东为代表的电商渠道的隐秘便利，在男性市场也同样适用——截至目前，精备来已收获全国近20万忠实拥趸，留言区不乏出现“男友力爆棚”“3秒出奇迹，原来我也可以有”等正向反馈，甚至有人一次性入手12瓶，称买足一年的量才放心。

在2023年《夫妻性关系调研》中，有86%的女性更看重情感交流，并表示对另一半提前护体的支持：“有真的，谁还用假的呢？”相对冷冰冰的用品而言，另一半的体贴、关怀也至关重要，缺一不可。

03.次品充斥市场，行业乱像频现

成年用品女性消费者赶超男性这一现象，也是女性首次把“她”需求摆在“他”的前面，但这并不代表女性的潜在欲求就能成为行业的流量密码。

近几年，随着市场规模逐年递增，行业“乱象”也频频发生。一项大规模的调查数据显示，有58%的消费者认为多数“用具”设计简陋、单调，而64%的人认为质量差，有所忧虑。

业内指出：无论是天“性”解放，还是市场规范，都必须得到正视，现如今的成年用品行业，早已不是街角中夹缝生存的隐秘夫妻店，而是追求高质量生活的必经之路，但目前这条路还任重道远。